垂直领域打造爆款内容,揭秘丁香医生用户增长之道|《临厂发挥...

《临厂发挥》第二集,走进健康界网红——丁香医生,邀请到丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋进行分享,首次回溯权健事件,从丁香医生的用户增长逻辑看新媒体运营之道,真...

  • 学习人数
    3517人
  • 难度系数
    中级
  • 课程时长
    0小时33分

当推文《百亿保健帝国权健和阴影下的中国家庭》在朋友圈刷屏,还有微博上旗帜鲜明的“不会删稿,欢迎来告”,许多人不禁会好奇,丁香医生是何方神圣?

  • 它背后有什么背景,居然有胆量去挑战上百亿市值的庞大商业帝国?
  • 作为一个专业的健康社区,丁香医生如何从零启动,做到千万级的用户增长?
  • 新媒体越来越难做,丁香医生没遇到过问题吗?

这一次,我们邀请到丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人初洋,为大家揭秘这些问题的背后答案。


导师介绍

初洋老师,现任丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人

医学脱口秀《太医来了》主持人,知乎大 V。在知乎坚持医学科普,粉丝超过 20 万,深度参与丁香医生微信新媒体矩阵、丁香医生 App 、丁香园互联网医院的筹建等重大工作 。在成为微信公众号和App  “丁香医生”主编前,初洋是一家三甲医院的骨科主治医生,门诊、住院、手术、夜班……轮番交替,十几年的行医生涯,每天都要接触形形色色的病患及家属。


内容大纲

1. 官方首次回溯权健事件

2. 找准产品需求:消除医患之间信息不对称

  • 医疗健康领域缺乏权威信息源
  • 医患关系紧张,信任成为难题
  • 如何让用户信任丁香医生
  • 有什么方法可以弥补这个缺陷?

3. 用户增长逻辑:专业内容的运营之道

  • 专业证言:专业人士实名推荐,权威背书实现冷启动
  • 反认知传播:科普、辟谣颠覆认知,利他、虚荣心理助力传播
  • 精准匹配细分需求:面向需求构建新媒体矩阵,“对症下药”满足多元化需求
  • 快速跟进舆论热点:把握社会民生,快、准、狠吸引社会公众关注


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导师介绍

起点学院

互联网黄埔军校

起点学院是人人都是产品经理社区旗下的教育平台,依托社区8年以来在互联网领域的深度沉淀,专注于提升互联网人在产品、运营、用户体验、交互设计等领域的专业能力。

评价

4.6

19人评价 好评度95%

?**

09月24日

生动有趣 逻辑清晰 深受启发 讲解细致 通俗易懂 案例精彩

黑**

09月09日

说中医是落后的并且带有讽刺口味,我真的是觉得在自己不了...

戒**

08月30日

深受启发 案例精彩 通俗易懂 生动有趣 逻辑清晰

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