两位老师的分享结束,在场的听众纷纷提出自己的疑问,希望得到老师们的解答。一起来看看有哪些精彩的对话吧。
Q1: ToB 产品和 ToC 产品的本地化有什么区别?
第一,产品复杂度存在区别。
ToB 的产品会相对复杂,因为承载的业务流程和逻辑会比较复杂,它的产品国际化、本地化实现的难度就会相对更大一些。
第二,ToB 产品用户对产品本地化的要求更高,容错空间更小。
因为 ToB 产品属于生产力工具,如果本地化出现问题会直接的影响公司业务产出。另外也会对产品的品牌形象产生一些负面的影响,用户会觉得你产品做得不够认真。
第三,从本地化翻译的角度讲, ToB 的产品对译者的要求会更高。
比如机械领域的业务系统,你对机械领域没有太多了解,很可能一些术语就会翻译错误,或者逻辑理不清楚,本地化质量就会受到影响,在保证本地化质量方面需要付出的努力也会更多一些。
Q2:什么才是判断本地化供应商或者是好翻译公司的标准?
我们推荐的一个思路是,先要了解有哪些供应商可以被选择,或者供应商之间的一个区别是什么。
它是不是在各个国家都有覆盖的办公室?在技术上是不是能够提供本地化、国际化的相关的工具?他提供的这些工具是不是有对应的客户群,长期稳定的客户群?
有些供应商强在某一个点,有些供应商在一个垂直领域有自己的优势,所以会有很多不一样的选择。
在了解了这些差异之后,还可以对这些供应商进行一个确认。可以通过测试、招标,对方案进行针对性的讲解,这样你就能够了解对应的供应商是不是满足咱们需求的。
另外,葛仲君老师补充,因为本地化供应商一般承担的是整个产品本地化流程,相对末端的一个环节就是本地化翻译部分。所以挑选供应商除了服务能力、报价以及合作度等因素外,它的翻译质量也是很重要的一个考量标准。
Q3:我们公司是新消费品牌,如果要进行出海业务的拓展,该如何选取适合的出海市场?是传统的欧美市场还是一个新兴的市场?
第一,新兴市场有个特点:消费群体年轻化。他们对于消费的产品的诉求和考虑时间会有所差异。他们更希望看到的是娱乐内容,吸引他们尽快下单,考虑时间很短。
第二,新兴市场的软硬件不如成熟市场发达,例如仓储或物流。它更适合卖一些爆款,减少仓储或物流的压力。
第三个,新兴市场的用户更希望通过线上的体验获得购买的满足,而不是靠一个线下店。
所以大家可以根据新兴市场的特点来去规划,哪一个市场作为首选去推广自己的产品。当然也不是完全矛盾的,如果你在日韩欧美能够一炮走红,后续新兴市场也会出现这种跟风,所以彼此之间应该是不矛盾的。
Q4:东南亚的用户中,苹果支付和谷歌支付的普及情况是怎么样的?是否是需要接入一些第三方的支付?
东南亚是比较比较热门的市场,因为人数比较多,消费者比较年轻,所以消费意愿也比较足。在当地其实也已经有很多创业企业了,成长了好多年,在当地做了一些区域性的支付品牌,比如 grab pay、 goal pay 和 Shopee pay 等等,他们的市场份额超过了一半。
苹果支付和谷歌支付在当地的份额不是特别多,各个国家的情况可能也不一样。谷歌支付、苹果支付最受欢迎的国家是新加坡、泰国,但是他们的市场份额加起来也就占到 17% 和23%。所以支付是本地化需要特殊考虑的一个方面。
咱们国家出海的收款公司,大大小小加起来就有十几家。支付这个事,往往和当地的商户、银行、监管机构都会有更强的合作和整合。再大的机构,它到某个区域去,真正合作的也都是当地的支付伙伴。所以,东南亚 apple pay 和 Google pay,事实上还是小众。
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