近两年直播带货火遍全网，为销售带来了模式上的革新。受疫情影响，品牌和消费者对线上渠道的依赖加深，更是推动了直播电商行业进入井喷期。据阿里研究院相关数据测算，2021年直播电商整体GMV预计可达2万亿元，年增速90%。而每一次直播都是品牌与消费者“亲密接触”的机会，除了实际完成销售外，还有品牌价值传递、锁定潜在用户等诸多益处，都为品牌的增长提供了新的突破口。

各大品牌也纷纷下场，不论是通过MCN、网红达人直播带货的模式，还是以品牌账号矩阵为依托开启自播带货，上到公司总裁下到门店导购纷纷参与其中，掀起了品牌自播的热潮。脱离了网红达人的品牌企业该如何基于自身背景构建自播体系，向专业化靠拢？在直播运营的背后有哪些链路和逻辑，可以快速推行落地？

从2020年至今，立白集团已开展直播超4万场次，参与主播超2万人，累计总销售额超34亿；开创了“总裁来了”、“省总价到”、“最强带货官”等三大IP。

本节课邀请到立白集团直播业务总监@周礼老师来为大家详细拆解品牌在构建自有直播体系中的诸多细节与实操方法。

内容概要

1、直播带货火遍全网，消费品牌的机遇和挑战
2、立白集团如何基于自身渠道和背景，布局直播网络？
3、详解品牌自播执行中的具体步骤和落地细节

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