京东618大促火爆背后,你无法忽视的3大核心营销策略

无论你是正从事公关、营销的人士,还是在为自己的品牌推广、客户获取发愁,都应该关注互联网营销。特邀前京东超市市场总经理@闫跃龙,与你聊聊如何做好互联网营销

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    中级
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营销到底什么为王?什么为王,其实是代表了一种思维方式。

渠道为王的时代,跟着标王走,产品就能实现销量,就能取得营销的成功。文案为王,代表一个传统广告的时代,广告人认为文案是最重要,大家想出一个好文案就能成功。创意为王,现在新媒体营销时代,大家认为只要想出一个好创意,牛叉的创意就能刷屏,就能上头条;

但在闫跃龙看来,渠道为王、文案为王、创意为王都已经过去,现在一定是运营为王。

闫跃龙是京东公关部的主要创建人之一,也是京东公关体系的主要搭建者之一。他提出了“整合传播”的理念,实践用整合传播促进电商销售,曾经负责或参与过多次618大促、双十一大促等重要项目。也曾参与并负责815大战、IPO、域名更换/JOY吉祥物推出、京东腾讯战略合作、微信购物一级入口上线等诸多重要事件的公关传播。

闫跃龙的营销方法论就是把营销做成产品去运营。在他看来,营销即运营,营销的秘诀在于:

1.整合的思维:把项目变成一个平台,去整合一切可以整合的资源。

2.迭代的思维:把营销变成产品进行升级,从1.0、2.0到3.0不停的迭代。

3.数据的思维:根据数据的分析进行迭代,包括通过流量、转化率等数据的分析,来了解用户进行优化。

4.品牌的思维:营销要树立一个好的品牌。

……

无论你是正从事公关、营销的人士,还是在为自己的品牌推广、客户获取发愁,都应该关注互联网营销。前京东超市市场总经理@闫跃龙 将与你聊聊如何做好互联网营销。

▍本期嘉宾

闫跃龙.jpg

闫跃龙

前京东超市市场总经理

前京东公关总监

知名科技自媒体,资深互联网营销和公关专家,IDG旗下《通讯世界》杂志总编;曾任京东超市市场总经理、京东公关总监。对于互联网、通信、IT等很多行业的发展大势有深刻见解和独特观点,拥有超过15年的营销、公关、传播经验。

在京东超市(消费品事业部)工作期间,他担任市场营销总经理,带领超过60人的团队,搭建起京东超市的整合营销体系,是京东超市品牌的奠基人和开创者,组织团队与天猫超市展开大大小小几十次战斗,使京东超市的品牌认知度和流量有了大幅度的提升。

▍主讲内容

1.营销的3个阶段:渠道为王、文案为王、创意为王

2.营销的未来是什么?

3.新时代的7个特征

4.营销4.0是运营为王,营销即运营

5.营销产品化

6.营销整合化

7.营销运营化


导师介绍

闫跃龙

前京东超市市场总经...

知名科技自媒体,资深互联网营销和公关专家,IDG旗下《通讯世界》杂志总编;曾任京东超市市场总经理、京东公关总监。对于互联网、通信、IT等很多行业的发展大势有深刻见解和独特观点,拥有超过15年的营销、公关、传播经验。 在京东超市(消费品事业部)工作期间,他担任市场营销总经理,带领超过60人的团队,搭建起京东超市的整合营销体系,是京东超市品牌的奠基人和开创者,组织团队与天猫超市展开大大小小几十次战斗,使京东超市的品牌认知度和流量有了大幅度的提升。

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