回顾2021年的社交网络,「机票盲盒」无疑是一个现象级的热点。一个价值98元的营销产品,不仅撬动了4000余万用户参与付费,更是引起了全网的广泛讨论,仅仅在抖音上的相关话题播放量就已经超九亿。
「机票盲盒」的成功,不仅是搭上了盲盒经济这条“新潮”的快车,它的背后是产品、运营、增长团队的协同努力。
我们邀请了同程旅行「机票盲盒」背后的营销产品操盘手@张超老师,来为我们拆解他们这一次非常成功的机票盲盒案例,分析增长团队在一个成功的营销案例中的业务流程与思考。
1、机票盲盒案例分享:案例背后的设计思考和增长思维
①同程旅行机票盲盒产品介绍
②盲盒经济爆火背后的原因:Z世代、不确定性
③盲盒定价背后的奥秘
④产品增长数据分析
⑤社交平台舆论导向
⑥竞争环境下产品的自有迭代节奏
⑦社交媒体的传播属性几何
⑧现象级产品的背后的团队协作
2、增长产品经理与增长团队:增长产品经理的关注点、与市场团队的配合、增长团队的搭建
①产品经理职业发展的变革
②产品增长的本质是提升用户生命周期价值
③产品增长关注的五件事
④增长的关键不在于是否有一个增长团队
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张超
同程艺龙机票事业群...
火爆全网的同程「机票盲盒」背后的营销产品操盘手; 曾负责过电商、内容、O2O、广告平台等多个大型互联网产品,拥有着丰富的交易型产品设计和商业化经验
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01月12日
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