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省广集团策略群总监:好创新VS坏创新——如何实施营销创新推动...

人的需求总是发生在具体生活场景之下,并受到社会文化观念的强烈影响。搞懂今天的社会文化很重要,不懂流行文化,就不要谈什么创新。 今天,我们就从康师傅和统一方便面的创新...

  • 课程有效期
    365
  • 学习人数
    3661
  • 难度系数
    高级
  • 课程时长
    0小时37
¥9.90
免费
特价仅剩4天23小时
¥19.90

也许你们会觉得,推出一款新口味方便面,没什么难度和技术含量。但即便如此,如果你不懂社会文化的变迁,你连一款方便面都开发不好。


红烧牛肉面VS老坛酸菜面

今天,我们从康师傅和统一方便面的产品创新谈起,说说如何实施营销创新,推动品牌增长。

人们对于方便面的需求变了,而这种需求的变化,是因为方便面需求背后的流行饮食文化和消费场景变了。

今天是一个巨变的年代。

  • 消费群体变了
  • 消费观念变了
  • 消费场景变了
  • 消费逻辑变了

因此——

  • 产品创新要变
  • 营销模式要变
  • 品牌运营要变
  • 传播方式要变

人的需求总是发生在具体生活场景之下,并受到社会文化观念的强烈影响。搞懂今天的社会文化很重要,不懂流行文化,就不要谈什么产品创新。

产品经理必须得懂文化才行,必须搞懂消费观念、消费场景、消费群体发生了怎样的变化。


导师介绍

闫国涛(空手)老师,省广集团策略群总监。

* 曾获第14届中国广告节长城奖银奖、铜奖,第18届中国广告节长城奖铜奖;
* 曾负责中国劲酒品牌传播与整合营销,帮助劲酒实现销售额从20亿到100亿的跨越式发展;
* 曾为红星二锅头创作苏扁系列广告,成为年度现象级传播案例;


课程大纲

1. 老坛酸菜牛肉面VS红烧牛肉面

2. 消费观念的变化

  • 从有用到有品
  • 从品质到精致
  • 从需要到想要
  • 从从众到出众

3. 消费场景的变化

  • 线上与线下的融合
  • 消费升级和用户分层

4. 消费群体的变迁


课程适宜人群 

1. 寻求机会与改变的创业者、创新者
2. 各类企业的产品、运营和市场营销负责人
3. 对产品创新感兴趣的同学


报名须知 

1、本课程是起点学院的专题视频课程,会员用户可以免费学习。了解更多会员特权
2、付费课程购买成功后,可以重复观看,课程有效期为一年。
3、本课程为知识付费产品,一经购买成功,概不退款,请您谅解。
4、如有任何的意见和建议,请发邮件至:joey@woshipm.com,我们会尽快给您回复


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导师介绍

空手

品牌及内容营销专家...

16年广告从业经验,曾就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团,历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。 营销类畅销书《传神文案》作者,广告圈自媒体大号“空手”作者,公众号粉丝17W+。 科特勒大师传承人项目导师、江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师 服务客户及案例包括水井坊、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。 电影《卧虎藏龙》里说:“把手握紧,里面什么也没有;把手放开,你将得到整个世界”。 所以,叫我空手。

评价

4.2

8人评价 好评度75%

好**

06月28日

案例精彩

章**

02月09日

内容太浅

飛**

01月14日

通俗易懂

查看更多>>

学员

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