也许你们会觉得，推出一款新口味方便面，没什么难度和技术含量。但即便如此，如果你不懂社会文化的变迁，你连一款方便面都开发不好。
红烧牛肉面VS老坛酸菜面
今天，我们从康师傅和统一方便面的产品创新谈起，说说如何实施营销创新，推动品牌增长。
人们对于方便面的需求变了，而这种需求的变化，是因为方便面需求背后的流行饮食文化和消费场景变了。
今天是一个巨变的年代。
因此——
人的需求总是发生在具体生活场景之下，并受到社会文化观念的强烈影响。搞懂今天的社会文化很重要，不懂流行文化，就不要谈什么产品创新。
产品经理必须得懂文化才行，必须搞懂消费观念、消费场景、消费群体发生了怎样的变化。
闫国涛（空手）老师，省广集团策略群总监。
* 曾获第14届中国广告节长城奖银奖、铜奖，第18届中国广告节长城奖铜奖；
* 曾负责中国劲酒品牌传播与整合营销，帮助劲酒实现销售额从20亿到100亿的跨越式发展；
* 曾为红星二锅头创作苏扁系列广告，成为年度现象级传播案例；
1. 老坛酸菜牛肉面VS红烧牛肉面
2. 消费观念的变化
3. 消费场景的变化
空手
品牌及内容营销专家...
16年广告从业经验，曾就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团，历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。 营销类畅销书《传神文案》作者，广告圈自媒体大号“空手”作者，公众号粉丝17W+。 科特勒大师传承人项目导师、江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师 服务客户及案例包括水井坊、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。 电影《卧虎藏龙》里说：“把手握紧，里面什么也没有；把手放开，你将得到整个世界”。 所以，叫我空手。
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