也许你们会觉得，推出一款新口味方便面，没什么难度和技术含量。但即便如此，如果你不懂社会文化的变迁，你连一款方便面都开发不好。

红烧牛肉面VS老坛酸菜面

今天，我们从康师傅和统一方便面的产品创新谈起，说说如何实施营销创新，推动品牌增长。

人们对于方便面的需求变了，而这种需求的变化，是因为方便面需求背后的流行饮食文化和消费场景变了。

今天是一个巨变的年代。

• 消费群体变了
• 消费观念变了
• 消费场景变了
• 消费逻辑变了

因此——

• 产品创新要变
• 营销模式要变
• 品牌运营要变
• 传播方式要变

人的需求总是发生在具体生活场景之下，并受到社会文化观念的强烈影响。搞懂今天的社会文化很重要，不懂流行文化，就不要谈什么产品创新。

产品经理必须得懂文化才行，必须搞懂消费观念、消费场景、消费群体发生了怎样的变化。

导师介绍

闫国涛（空手）老师，省广集团策略群总监。

* 曾获第14届中国广告节长城奖银奖、铜奖，第18届中国广告节长城奖铜奖；
* 曾负责中国劲酒品牌传播与整合营销，帮助劲酒实现销售额从20亿到100亿的跨越式发展；
* 曾为红星二锅头创作苏扁系列广告，成为年度现象级传播案例；

课程大纲

1. 老坛酸菜牛肉面VS红烧牛肉面

2. 消费观念的变化

• 从有用到有品
• 从品质到精致
• 从需要到想要
• 从从众到出众

3. 消费场景的变化

• 线上与线下的融合
• 消费升级和用户分层

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