省广集团策略群总监：好创新VS坏创新——如何实施营销创新推动品牌增长｜2019产品创新大会·深圳站|导师：空手|起点课堂-培养数字化产品、运营、营销人才| 人人都是产品经理旗下教育品牌

课程介绍
目录

也许你们会觉得，推出一款新口味方便面，没什么难度和技术含量。但即便如此，如果你不懂社会文化的变迁，你连一款方便面都开发不好。

红烧牛肉面VS老坛酸菜面

今天，我们从康师傅和统一方便面的产品创新谈起，说说如何实施营销创新，推动品牌增长。

人们对于方便面的需求变了，而这种需求的变化，是因为方便面需求背后的流行饮食文化和消费场景变了。

今天是一个巨变的年代。

消费群体变了
消费观念变了
消费场景变了
消费逻辑变了

因此——

产品创新要变
营销模式要变
品牌运营要变
传播方式要变

人的需求总是发生在具体生活场景之下，并受到社会文化观念的强烈影响。搞懂今天的社会文化很重要，不懂流行文化，就不要谈什么产品创新。

产品经理必须得懂文化才行，必须搞懂消费观念、消费场景、消费群体发生了怎样的变化。

导师介绍

闫国涛（空手）老师，省广集团策略群总监。

* 曾获第14届中国广告节长城奖银奖、铜奖，第18届中国广告节长城奖铜奖；
* 曾负责中国劲酒品牌传播与整合营销，帮助劲酒实现销售额从20亿到100亿的跨越式发展；
* 曾为红星二锅头创作苏扁系列广告，成为年度现象级传播案例；

课程大纲

1. 老坛酸菜牛肉面VS红烧牛肉面

2. 消费观念的变化

从有用到有品
从品质到精致
从需要到想要
从从众到出众

3. 消费场景的变化

线上与线下的融合
消费升级和用户分层

4. 消费群体的变迁

课程适宜人群

1. 寻求机会与改变的创业者、创新者
2. 各类企业的产品、运营和市场营销负责人
3. 对产品创新感兴趣的同学

报名须知

1、本课程是起点学院的专题视频课程，会员用户可以免费学习。了解更多会员特权
2、付费课程购买成功后，可以重复观看，课程有效期为一年。
3、本课程为知识付费产品，一经购买成功，概不退款，请您谅解。
4、如有任何的意见和建议，请发邮件至：joey@woshipm.com，我们会尽快给您回复

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第一章好创新VS坏创新

如何实施营销创新推动品牌增长（37分钟）

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导师介绍

空手

品牌及内容营销专家...

16年广告从业经验，曾就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团，历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监、内容营销中心副总经理等职。营销类畅销书《传神文案》作者，广告圈自媒体大号“空手”作者，公众号粉丝17W+。科特勒大师传承人项目导师、江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师服务客户及案例包括水井坊、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。电影《卧虎藏龙》里说：“把手握紧，里面什么也没有；把手放开，你将得到整个世界”。所以，叫我空手。

学员

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价格说明

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